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Entradas con la etiqueta ‘free’

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25 libros, guías y manuales gratuitos

Martes, 27 de Julio de 2010

Una pequeña selección de libros, guías y manuales gratuitos (y recomendables) sobre marketing, con especial hincapié en las publicaciones que nos pueden ayudar a optimizar nuestra presencia en los medios sociales.

En español:

En inglés:

¡Que disfrutéis la lectura!

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Estudio sobre la participación digital de las 100 principales empresas del mundo

Martes, 20 de Julio de 2010

Con la llegada de los medios digitales se ha impuesto en cierta manera la anarquía en la comunicación. Los medios sociales han hecho que el control del mensaje corporativo pase de la organización a los consumidores y otros stakeholders, de manera que no hacer nada ya no es lo más seguro.

Muchas organizaciones están monitorizando blogs y Tweets y difundiendo noticias online o comunicación comercial a través de los canales de los medios sociales. Pero sólo a través de la auténtica colaboración y el diálogo bidireccional simétrico en la red es posible que las organizaciones tengan un papel estratégico y relevante online manteniendo el control de su propia reputación.

El estudio, realizado por Burson-Marsteller. se puede descargar aquí.

Vía La Publiteca

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Insubordinate, nuevo ebook gratuito de Seth Godin

Martes, 13 de Julio de 2010

En su libro ¿Eres imprescindible? Seth Godin nos reta a cuestionar cómo hacemos nuestro trabajo, a que dejemos de hacer cosas medianamente buenas y empecemos a crear arte que importe. A que dejemos de preguntar qué obtendremos a cambio y empecemos a hacer regalos que cambien a la gente.

Su objetivo es convencernos de que tenemos la oportunidad de cambiar nuestra vida para mejor, simplemente entendiendo cómo han cambiado las reglas y aprovechando la ventaja del momento para convertirnos en alguien imprescindible, en lo que él llama un Linchpin (eje, en su traducción más literal). Un libro que él considera que no se podría haber escrito hace unos años, porque antes se esperaba que todos encajáramos, que todos fuéramos unos “subordinados”.

En esta ocasión, para celebrar su 50 aniversario, nos regla un ebook titulado Insubordinate, un anexo de su anterior libro, en el que recopila los Linchpins que ha tenido el placer y la alegría de conocer en los últimos 25 años.

¡Algo podremos aprender de ellos! Descargar el ebook aquí.

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Observatorio sobre Viajes e Internet

Miércoles, 7 de Julio de 2010

Los españoles han creado un nuevo concepto de viaje asociado a la utilización cada vez más intensiva de Internet como fuente para la selección, planificación y como modo de compartir sus experiencias turísticas, tanto durante las vacaciones como a posteriori. El estudio Tendencias del Nuevo Viajero del Observatorio sobre Viajes e Internet analiza sus hábitos a la hora de preparar sus próximas salidas, que en muchos casos se realizará de forma “social” a través de Internet.

Las principales conclusiones que se desprenden de este Observatorio sobre Viajes e Internet señalan que el uso de Internet se ha extendido a la totalidad de las fases del viaje (elección, preparación, viaje y post viaje) y se erige como fuente más usada y fiable, sobre todo a la hora de seleccionar destino y comunicar la experiencia del viaje, a través de las redes sociales fundamentalmente. Para el 85% de los encuestados, los amigos e Internet son la fuente de inspiración en el inicio de preparación de un viaje, aunque también tienen gran relevancia las páginas web del destino.

Se puede descargar el estudio completo aquí.

Vía La Publiteca

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Switch, nuevo libro de los autores de Pegar y Pegar

Jueves, 1 de Julio de 2010

Los hermanos Chip y Dan Heath, autores del bestseller Made to Stick (Pegar y Pegar), han publicado un nuevo libro titulado Switch: How to Change Things When Change is Hard, que trata sobre la gestión del cambio.

El primer obstáculo frente al cambio, tanto a nivel personal como empresarial, es un conflicto interno en nuestro cerebro, entre la parte racional y la emocional, ambas compitiendo por controlar la situación.

Para ilustrar dicha tensión, los hermanos Heath utilizan la misma analogía que el psicólogo Jonathan Haidt en su libro The Happiness Hypothesis:

Un jinete (parte racional) que intenta cabalgar sobre 1 enorme elefante (parte emocional, instintiva).

El jinete aporta la dirección, pero si el elefante no está motivado, no lo mueve nadie.

El elefante puede estar muy motivado para andar, pero si nadie lo dirige se perderá.

Todos tenemos una parte emocional (elefante) y otra racional (jinete), pero para que se produzca el cambio hay que “tocar” ambas partes y además, hay que tener claro el camino. Estos son los 3 pasos que intentan explicar a lo largo del libro, a través de ejemplos e historias:

  • Dirige al jinete: lo que a veces parece resistencia es falta de claridad.
  • Motiva al elefante, ya que por la fuerza se llegaría al agotamiento.
  • Determina el camino a seguir.

Para más información sobre el libro y poder descargar material (primer capítulo del libro, podcasts, etc.), haz clic aquí.

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Twitter Marketing Made Easy (e-book)

Martes, 8 de Junio de 2010

Seguimos con las guías útiles para sacar el mayor partido de los medios sociales, en este caso, de Twitter.

El e-book explica detalladamente cómo crear tu perfil, cómo convertir a tus seguidores en clientes o cómo monetizar tus tweets; y también incluye los errores más comunes de los usuarios de Twitter, las 101 Twitter tools, casos de éxito e ideas para utilizar Twitter para los negocios.

Regístrate aquí para descargar el libro de Oretta Norris gratis (en inglés).

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El Libro Blanco de los Medios de Comunicación Online

Miércoles, 24 de Febrero de 2010

El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha editado el décimo número de sus libros blancos con el título “El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España”.

En estos momentos los medios de comunicación, al igual que ocurre con otros sectores, se hayan inmersos en un profundo cambio que afectará a su actual concepción y les llevará a evolucionar tal y como ya han hecho en otros momentos de la historia. Conforme ha ido aumentando la penetración de Internet en la sociedad se ha producido un cambio en los hábitos de consumo de información, lo que ha supuesto un importante trasvase de la audiencia de otros soportes a Internet.

El documento explica el valor de la prensa y las revistas en Internet desde el punto de vista publicitario abordando diferentes aspectos: desde la actitud del usuario a la hora de consumir información en estos medios hasta las posibilidades de los anunciantes de asociar su marca a los contenidos de prestigiosas cabeceras líderes en su sector, pasando por las distintas tipologías temáticas existentes y por los datos de audiencia de estos soportes.

Accede aquí para descargar el documento completo.

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Cuadernos de comunicación: Analítica Web

Lunes, 15 de Febrero de 2010

“La analítica web ha pasado a desempeñar un importante rol como  herramienta útil para reducir la incertidumbre y poder tomar decisiones objetivas basadas en información relevante” (Wikipedia).

Este cuaderno repasa las aplicaciones de la Analítica Web en diferentes áreas de actividad; desde los medios de comunicación a las redes sociales, la publicidad y las agencias de planificación, el posicionamiento en buscadores o las herramientas disponibles para ayudar a “traducir” toda la información que proporciona Internet. En su elaboración ha participado un grupo de verdaderos expertos y fue presentado en el Conversion Thursday de Barcelona (ver resumen del evento aquí Medios online, ¿cambio de paradigma?).

El documento se puede descargar gratuitamente desde la web de Evoca.

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Tu Plan de Comunicación en Internet Paso a Paso

Lunes, 1 de Febrero de 2010

Guía completa y sencilla sobre cómo gestionar la Reputación Corporativa en Internet, un valor cada día más determinante para el desarrollo de las organizaciones, publicada en ivanpino.COM.

Desde este enlace puedes ver el índice de contenidos y solicitar el e-book gratis. ¡MUY ÚLTIL!

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Listenomics, el arte y la ciencia de escuchar y cultivar relaciones

Martes, 19 de Enero de 2010

El problema

¿Qué ocurre cuando el viejo orden publicidad/medios se colapsa y el nuevo mundo aún no está preparado? Bienvenidos al escenario del caos (The Chaos Scenario), el éxito de ventas de Bob Garfield, columnista de Advertising Age.

La solución

Aplicar lo que el autor llama “Listenomics”, el arte y la ciencia de escuchar, de cultivar las relaciones personales en un entorno conectado y cada vez más “open-source”. De hecho, éste podría haber sido el título de su libro, pero ya había varios libros con la terminación “omics” (Wikinomics, Freakonomics).

El vídeo se explica por sí solo:

Para más información, puedes descargar los 3 primeros capítulos gratis, ver una conferencia del autor o acceder directamente a su blog Thechaosscenario.

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